文化新观察 | 研学游、音乐会、City Walk……从暑期文旅热点看文旅新趋势

亲子客群扎堆研学旅行，年轻一代追逐音乐演出，City Walk刷屏社交网络……暑期这一传统文旅消费旺季里，又有不少新潮流新玩法。

近日举行的中央政治局会议提出，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。从暑期文旅热点，我们既看到文旅消费的典型，也品读着市场发展的方向。

【研学游：文旅融合向纵深推进】

(资料图片)

北京海淀区，沿着中关村大街一路向北，一个个孩童组成的旅行团成为各大知名高校前独特的风景。

在高等学府感受学术底蕴，在文博场馆学习文史百科，在乡野郊外培养生存技能——研学游，使旅游成为教育的另一载体，让文化成为旅游的首要元素，无疑是文化和旅游融合的产物。

市场十分看好研学游前景：企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。

与此同时，研学游也引人思考：游名校能教育孩子什么？逛博物馆是否足够被称为研学？……家长不愿“只游不学”、孩子反感“只学不游”。

仔细分析质疑之声，归根究底在于能否“学到东西”，文化内容够不够丰富。

解决这一问题，其实还是需要从加强文旅融合入手，进一步修炼“内功”，真正加强教育的感染力。

电影《长安三万里》热映之际，西安市曲江新区联合飞猪旅行和电影出品方，推出6条IP同款暑期研学线路；贵州依托丰富红色资源，推出10条红色研学线路迎接暑期；广州博物馆、中国园林博物馆、苏州吴文化博物馆等文博场馆结合自身特色推出研学项目……许多方面已经在用行动作答：从文旅融合中诞生的研学游，也必然在文旅融合中升级革新。

【音乐会：当旅游串起系列产业】

6月29日至7月2日，一位粉丝众多的歌手在海南连办4场演唱会。当地统计，4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众占总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

“为一场演唱会奔赴一座城市”不是新鲜现象。中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

跨城观演也是一种旅游，不过旅游目的地从景区变成了舞台。值得注意的是，以演出为龙头，一路上交通、餐饮、住宿、购物等顺势拉出一条产业链，旅游的“乘数效应”凸显。

许多城市已看到此中机遇。7月底在天津东疆湾沙滩景区开唱的“泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站”，便专门开通京津跨城交通运输线路，三天内观众人数超6万人次，其中北京和河北的观众占比近五成。呼和浩特、南宁、南昌、包头、泉州等中小城市也在努力吸引优质演唱会、音乐节落地。

跨城观演的火热也启示我们，更好发挥旅游经济“一业兴、百业旺”特点，需要系统性增加优质文旅产品供给。当优质产品、优质服务、优质设施齐备，并形成普惠易得的综合产业时，人民群众的高品质文旅需求才有机会进一步释放。

【City Walk：作为生活方式的旅游】

City Walk可能是这个夏天最时髦的词汇。打开社交软件，从上海武康路到成都春熙路，从长沙五一广场到西安环城公园，人们用脚步丈量城市。

City Walk，意为“城市漫游”。一般指在专业人员的带领下，参与者有计划地行走在一条独特的城市路线上，以旅游视角探索城市的角角落落。而在社交媒体上，这一概念被泛化，一般的街区游也被认为是City Walk。

携程数据显示，今年6月，City Walk订单量同比增长超5倍，上海、北京、西安、长沙、杭州、成都等多地相关产品受青睐。

呼应现代人的需求，City Walk更趋近于一种生活方式。它无需提前周密计划，也不用带着大包小裹，参与者可以在旅游中与城市同频共振，随后迅速回归日常生活。

从已经形成较大规模的夜间文旅消费市场，到异军突起的City Walk，一种趋势正在明确：旅游与人们的生活结合得越来越紧密，旅游消费正从“特意买”朝“随意买”转向。未来的旅游，或许就是这个样子——成为我们生活中如呼吸般自然的组成部分。

记者：徐壮