对话大运河｜徐继宏：运河古镇应抢占先机 做好文化资源的活化、转化文章 世界快看点

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编者按：

千年古镇如何重拾魅力与活力？6月17日，第二届中国大运河古镇发展研讨会在临平区举行。研讨会以“大运河古为今用 新时代创新发展”为主题，邀请了数十位历史、文化、旅游等领域的专家学者齐聚大运河畔，共同探讨运河古镇的保护与创新之路。即日起杭州新闻推出“对话大运河”专家访谈录，与各地专家学者来一次面对面的文化交流与思想“碰撞”。

本期对话专家：徐继宏（中国文化报浙江记者站站长、《浙江文化和旅游》主编、浙江数字文旅产业研究所所长）

新时代下，运河古镇要实现创造性转化、创新性发展，就要在保护与开发中把握好文化力的挖掘、创新力的开发和传播力的增效。

当前，许多古镇在旅游产业开发建设中，存在表象化、雷同化、模板化的共性问题。因此，运河古镇的发展更应以在地文化为根、周边文化为脉、中华文化为体，挖掘文化基因、激活文化底蕴、营造文化场景、打造文化高地。

通过数字赋能文旅，古镇可以将运河沿岸的历史、文化、民间故事等，以数字空间形式进行展陈，为文旅融合打造新空间。古镇也可以通过新媒体、自媒体等打造传播闭环，让更多走进古镇的人成为运河故事的传播者、运河文化的建设者。

在此基础上，运河沿岸古镇更要抢占先机、变革创新，做好“文化+”“旅游+”“融合+”三篇大文章。通过文化资源挖掘，各地要讲好运河与古镇的故事，以文化人、以文兴镇，实现人文环境、自然风光与旅游观光、时尚休闲、研学体育等多元业态的有机结合。

以塘栖古镇为例，我们就是要做好水、桥、船、街、人、食、景等要素整合的文章。比如，以“水”为核，塘栖可以充分利用江南水乡的水道、河道等优势，提供垂钓、桨板等水上体育休闲项目，打造体育休闲旅游地；以“桥”为链，塘栖可以依托京杭大运河上的唯一一座七孔桥——广济桥，开展时装秀、旗袍秀、灯光秀等时尚展演活动，打造时尚休闲旅游地；以“媒”为介，通过现代传播技术，塘栖可以将丁山湖、超山梅花、塘栖枇杷、法根糕点等代表性的文化和旅游元素串联起来，形成商农文旅融合的产业链，打造品质休闲旅游地。

由此，塘栖古镇有望被打造成为“小而精、精而美、美而古、古而潮”的大运河古镇新城，以及集“农文旅体学，吃住游购娱”于一体的文旅体综合体，才能实现转型升级和高质量发展的美丽蝶变。